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姜淮:竞投与策略联盟助会展跨界合作 来源:中国贸易报  时间: 2014/8/11 10:53:13 【字体: 】 【打印】 【关闭

  会展业具有资源高度整合的经济特征,从生产价值链的角度,融合了研发设计、加工制造、工艺流程和市场推广。由此得出一个形象的比喻:就某个展会来说,题材如同一根金线将所在行业成熟的、贝壳似的产品节点串联起来,打造成一枚精美的项链。因而,灵光闪现般的展览主题和出色的整合手段成为开办成功展会的重要元素。

  整合,无处不在,跨界整合则充满着无穷魅力与挑战;而资源的稀缺性又决定了整合过程中的边际争夺。所以,与整合相伴生的必然是激烈的竞争。

  解决的力量往往来自于多方,最具权威的有公权的干预, 即行政手段;而市场的事情最终需要用市场的手段来解决,在一定的游戏规则下显身手。

  就当前中国会展业而言,发挥整合作用的主体有:政府有关职能部门,如经贸委、商务委、博览局、会展办等;介于政府与市场间的行业协会;城际、省际、区域之间的会展联盟。上述这些资源都是市场主体积极谋求的重要力量。就单个展览项目而言,在合适的时间与地点,找到恰当的合作方往往决定其得失成败。

  今年上半年以来,对广东省会展业发展有着一定影响的微观事件有这样几个:新年伊始,广东省商务厅正式挂牌,春末夏初之时正式成立,广东省外经贸厅和广东省经济信息化委的相关处室并入广东省商务厅,会展管理职能高度统一,结束了会展分属不同委厅管理的现象;广东省会展年度报告正式更名为《广东省会展业发展白皮书》,得到广东省政府的肯定;为有效发挥社团组织的作用,在广东省商务厅和社会组织管理局的指导下,广东会展组展企业协会正式成立。

  从行业组织的现状来看,全国性的会展组织一直是业界的隐痛;省级行业组织大而空,同一地方省级协会会费远远低于市级协会,且难以收缴。同样,跨域组织最早有东北会展联盟,继而有长三角联盟,有珠三角联盟,再有全国会展城市联盟(而按有关法律规定,联盟不能以社团组织形式注册,只能以实体形式注册),实则联谊俱乐部。

  从跨域合作机制来看,南中国地区,粤港澳会展合作论坛风生水起,本质是三地政府公共推介和交流的平台。其间,该合作吸纳了各地方经贸职能部门、行业协会和联盟成员。

  值得注意的是,推介、交流联谊贯穿上述组织活动的始末,但经济实效难见,这或许是政治、经济智慧不够造成的。

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